Profumi Coreani: Una Nuova Scena Olfattiva Esplode a Pitti Fragranze
Per troppo tempo, il profumo coreano è rimasto un’appendice del fenomeno K-beauty. Tuttavia, l'edizione 24 di Pitti Fragranze sta catalizzando un cambiamento significativo, con una crescente attenzione alla creatività sudcoreana. L'evento, che si terrà dal 11 al 13 settembre presso la Stazione Leopolda di Firenze, ospita oltre 260 marchi internazionali (il 75% dei quali), e dedica uno spazio dedicato alle nuove tendenze provenienti dalla Corea, grazie al progetto Code Korea in collaborazione con la Korea Creative Content Agency.
I Marchi in Evidenza
Cinque brand di profumi coreani si distinguono per il loro approccio innovativo e le narrazioni che offrono. Questi marchi non sono semplici produttori di fragranze, ma creatori di esperienze olfattive.
- Pesade: Questo marchio costruisce le proprie collezioni come una successione di capitoli, ognuno legato a un’atmosfera o movimento emotivo. Le fragranze sono pensate per essere storie da vivere, non solo profumi da annusare. Tra i suoi titoli più rappresentativi troviamo Mid Mountain (fresco e naturale) e The New Error & In Hindsight (più contemporanei).
- BornToStandOut: Fondato nel 2022 dall'ex analista finanziario Jun Lim, BornToStandOut si distingue per un approccio trasgressivo e provocatorio. Fragranze come Dirty Rice, con il profumo del riso appena cotto, o Naked Laundry, evocano sensazioni inaspettate e sfidano le convenzioni. Il packaging è altrettanto audace, richiamando la porcellana della dinastia Joseon ma con un elemento di rottura data dall'uso del rosso.
- Nonfiction: Nato nel 2019 dall’intuizione di Haeyoung Cha, Nonfiction mira a trasformare gesti quotidiani in rituali olfattivi. Le fragranze si concentrano su legni cremosi, incenso e fiori, con un lusso quieto e profondamente curato che ha portato all'apertura del suo primo negozio statunitense nel Lower East Side di New York.
- Tamburins: Nato dall’universo creativo di Gentle Monster, Tamburins applica alla profumeria la stessa capacità di trasformare il retail in esperienza che ha reso celebre il brand di occhiali. Le sue boutique sono installazioni artistiche, popolate da sculture monumentali e ambienti surreali.
Ogni marchio contribuisce a ridefinire l'immagine del profumo coreano, spostandolo dalla marginalità al centro dell'attenzione nel mondo della fragranza.