Meghan Markle lancia il calendario dell’Avvento da 148 dollari: un'operazione di lifestyle e branding
L'ex attrice Meghan Markle ha lanciato ufficialmente il suo calendario dell’Avvento, un prodotto che promette di trasformare le festività in un'esperienza di consumo. Il calendario, disponibile al prezzo di 148 dollari, è una collaborazione tra la duchessa e Compartés, una cioccolateria artigianale di Los Angeles, e mira a costruire ulteriormente il marchio lifestyle As Ever.
Cosa offre il calendario
Ogni casella del calendario contiene un cioccolatino artigianale realizzato con ingredienti come fragola, lampone, mora e marmellata d’arancia. Oltre al cioccolato, ogni confezione include una pralina decorata con petali di fiori commestibili e un tartufo firmato Compartés. La vera particolarità, però, risiede nella calligrafia personale di Meghan, riprodotta in oro commestibile sul numero corrispondente a ciascun giorno dell’Avvento. La confezione è stata progettata per essere conservata anche dopo le festività, sottolineando l'attenzione al design e all'esperienza del consumatore.
Un ritorno alla California
Il calendario riproduce la residenza di Harry e Meghan a Montecito, la proprietà californiana che ha segnato un punto di svolta nella loro vita dopo l’addio ai doveri reali. La villa è rappresentata con palme, luci e ghirlande, creando un'immagine idilliaca della nuova vita della coppia. Anche Pula, il labrador della famiglia, fa da testimonial nel video promozionale, aggiungendo un tocco familiare e accogliente.
Strategia di branding e lifestyle
L’operazione non si limita alla vendita di cioccolatini: Meghan sta cercando di trasformare la propria quotidianità in un prodotto di consumo, seguendo una strategia che appartiene sempre più spesso all'universo delle celebrità. Il calendario dell’Avvento è un modo per i fan di entrare, almeno simbolicamente, nel suo universo, pagando per l’accesso a un piccolo assaggio della vita californiana di Meghan e del principe Harry.
Il lancio è stato accompagnato da un video promozionale in cui Meghan e Jonathan Grahm, fondatore di Compartés, mostrano i bozzetti della confezione. Il successo dell'operazione dipende dalla capacità di As Ever di trasformare marmellate, ricette e rituali domestici in prodotti desiderabili per un pubblico disposto a pagare per vivere un’esperienza di consumo.