Una nuova ricerca condotta da YouGov ha svelato un interessante contrasto nelle abitudini di spesa dei supermercati in Italia. Le famiglie straniere residenti nel Paese, pur effettuando meno visite ai negozi rispetto agli italiani (circa 200 all'anno), tendono a spendere mediamente di più al singolo acquisto – 23,05 euro – portando la loro spesa annua per beni di largo consumo a circa 4.600 euro, un incremento del 2% rispetto alla media nazionale.
Canali di Acquisto e Preferenze
Lo studio evidenzia una forte preferenza per i canali discount (21,1%) e le promozioni (29,4%), suggerendo un approccio orientato al risparmio. Le famiglie straniere dimostrano inoltre una particolare attenzione a prodotti specifici: wurstel (+56% rispetto alla media), specialità etniche (+51%), frutta esotica (+97%), aglio (+47%) e cipolle (+44%). Nel settore delle bevande, l'interesse è concentrato su energy drink (+64%), liquori (+38%), birra (+30%) e succhi di frutta (+22%). Per orientarsi tra le offerte, i consumatori stranieri si affidano principalmente ai programmi fedeltà (56%), seguiti dai volantini online (54%), cartacei (50%) e alle offerte personalizzate.
L'utilizzo di tecnologie per la ricerca di offerte è elevato, con un forte interesse per i programmi fedeltà. La preferenza per prodotti internazionali e l’attenzione a promozioni e sconti suggeriscono una strategia d'acquisto focalizzata sul rapporto qualità-prezzo, riflettendo probabilmente le diverse realtà economiche delle famiglie straniere residenti in Italia.