Il mondo dell’Internet sta subendo una profonda trasformazione a causa dell’avvento dell’intelligenza artificiale. Secondo quanto riportato da Forbes, aziende come Google, Apple e Reddit stanno affrontando un crollo del traffico derivante dai clic sui risultati di ricerca tradizionali, in gran parte dovuto all'utilizzo di chatbot avanzati come Gemini, ChatGPT e Claude.
Google, attraverso il suo motore di ricerca, sta privilegiando le risposte generate direttamente dall’IA, relegando i sommari che un tempo dominavano la pagina dei risultati. Questo fenomeno ha un impatto significativo sulle aziende del settore media, costringendole a ripensare completamente i loro modelli di business e il rapporto con i motori di ricerca e gli strumenti di intelligenza artificiale. Nate Elliott, analista di eMarketer, parla addirittura di “un cambiamento esistenziale” per queste imprese.
Anche Apple sta risentendo dell’impatto dell'IA. Nel suo report finanziario, l'azienda prevede una crescita più lenta delle vendite della divisione servizi a causa delle difficoltà legate agli accordi di licenza con società terze, in particolare Google, che ha pagato miliardi per avere il suo motore di ricerca predefinito sulle piattaforme Apple. Questo rallenta la crescita del segmento dei servizi di Apple.
La crisi si fa sentire anche su altre aziende come Fiverr, dove l'impatto dell’IA è paragonato a un “terremoto” che sta riducendo il numero di clic organici sul web. La situazione desta preoccupazione per il futuro di Internet e per le entrate pubblicitarie di Google.